公益众筹市场新格局

公益众筹市场新格局

时间:2016-10-21 浏览:56

     近年来,公益众筹成为中国公益界的一个时兴的名词。各类众筹平台风起云涌,抢占市场空间。其中,影响力的较大的有新浪微公益、腾讯乐捐、微信公益平台等。但是,在几乎所有人都以为公益众筹已经成为一块红海市场的时候,一直致力于新科技、新元素的众筹网突然杀了出来,并迅速抢占了一大块市场空间,成为公益众筹市场的一匹黑马。

   说实话,众筹网玩转公益其实已经不是一天两天的事情。但是,为何众筹网最近才为公益界所关注呢?结合众筹网最近上线的几个公益项目,笔者以为,这主要是因为众筹网提出了全新的公益众筹市场战略,并结合众筹网一直以来的特色,打出了一套令人耳目一新的组合拳。

   具体而言,众筹网的新玩法主要有如下两项:第一,独特的市场地位。营销学大师里斯提出,任何一家公司要想有出头之日,就必须有不同于其他公司的市场定位。这也就是说,这家公司必须自行发掘或创设前所未有的市场空位,迅速进入,牢牢的占据它。

   这一点在公益领域也是一样的。在公益众筹市场上,原有的两个巨头:新浪微公益,占据小组织品牌传播空位,重在帮助小组织构建市场影股权众筹平台响力;腾讯乐捐和微信公益平台,重在联合大型组织,构造公益众筹市场航空母舰。所以,这两个巨头已众筹投资经占据了公益众筹市场的一大一小两个空位。留下的一个有效空位是处于成长期的中型组织。众筹网敏锐的嗅到了这个市场的价值,联合南方一些中型公募基金会,帮助一系列中型组织开展网络众筹。比如,10月15日上线的由深圳市社会公益基金会认领的鲁甸鹏鹏智慧屋项目,在短短几天内筹得资金1万多元,取得了良好的效果。可以预见,随着这些中型组织的不断发展壮大,众筹网的市场空间将会进一步拓宽。

   第二,全新的玩法。众筹网不同于其他众筹平台的一个特点在于,任何组织要在众筹网上募捐资金,都必须提供回报。这些回报可以小于募捐的金额,但不能等于零。比如,在上述鲁甸鹏鹏智慧屋项目中,募捐组织提供的回报是花椒或核桃。这种玩法让公益界耳目一新,原来公益众筹也可以像商业众筹一样,让买家和卖家都很爽。

   随着众筹网的进入,公益众筹市场已经日趋多元化了。由此,便形成了一个各大巨头并立,共同协力中国公益行业的新格局。那么,中国公益行业对众筹的需求如此旺盛说明了什么呢?笔者以为,这至少反映了两点:第一,我国公益行业不断发展壮大,需要更多的渠道以吸引社会资金的进入;第二,一直以来,政府对公募资格严格封锁,仅限于极少数公募基金会和人民团体享有,导致为数众多的中小组织只能转战网络众筹平台,通过网络争取市场自由权。

   可以预见,未来,随着我国公益行业进一步发展,外加政府对公募权管制的不断放松,在募捐市场上,结合众筹平台,更多的新玩法,比如O2O、C2B等,将会源源不断的出现。 


上一篇:还认为众筹是单纯投资行为?那你就错了 下一篇:养老产业试水“众筹”模式 待破9000亿资金掣肘