众筹之下谁是互联网营销的大玩家

时间:2016-10-21 浏览:60

  

  近日,国内率先将韩国香蕉牛奶引入中国的乳业品牌———众筹融资平台新希望乳业宣布,将以香蕉牛奶为最大亮点,发起“拍韩剧,游韩国”活动,正式进军影视众筹领域。


  香蕉牛奶当明星

  影视众筹又添新玩法


  为了让参与者体验到原汁原味的韩流浪潮,新希望乳业特别设计了“重走剧中路”的独家旅游路线,带着购买整箱香蕉牛奶的中奖消费者,从江原道、束草到首尔,让消费者重温韩剧经典场景的同时,也让韩国消费者一尝“远嫁”中国的香蕉牛奶。


  “准确把握年轻人追逐的时尚文化,一直是我们努力的方向,这也是我们选择成为国内第一个吃‘香蕉牛奶’这只螃蟹的乳企的原因。”新希望乳业总裁席刚表示。


  全民参“娱”众创之旅

  引来强互动


  为让更多青年参与到这次全民网络狂欢,新希望牛奶携手新浪、豆瓣、优酷,向全网征集“民间高手”,以《一米神探》为故事开头,进行一场颠覆性的全民头脑风暴。由大V带头进行故事接龙、剧情讨论和结局反转,用微电影的模式讲述韩国风味的中式冷众筹投资笑话,发动网民的力量,重创“后韩剧时代”。


  一系列数据也证明了此次影视众筹深受年轻人的喜欢。截至12月22日,《一米神探》优酷播放量已达109万次,土豆播放量达107万次,合计约216万次。网络上关于#史上最神韩剧#话题阅读量数据则高达6884.4万。


  斥资10亿建创新集团

  新希望“触网”再加速


  近日,新希望加速推动向互联网转型又有了大动作。旗下新希望乳业宣布,推出自有品牌的“粉丝节”。而更值得关注的是,新希望集团近日正式对外宣布将投资10亿元组建创新集团,让互联网武装传统的农业和食品企业。据透露,新希望乳业总裁席刚将出任创新集团CEO,未来3~5年的投资将达100亿元。


  9月开启全国支付宝订奶O2O之旅;10月,重磅推出互联网牛奶“云牧场”;11月10日,运用社群推广,2000箱牛奶被290万粉丝瞬间买光;11月17日,“新希望云牧场”直达号正式上线……


  业内人士认为,定位营销3.0时代下的新希望乳业,基于自己对互联网思维的深刻认识,已由传统乳业营销时代,进入了基于电商和社群的移动互联网营销时代。




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